我国化妆品行业自2000年起便进入了快速成恒久，同通俗的物质需求差异，化妆品消耗是经济生长到一定阶段，人们基本的生涯需求获得知足之后而发生的高层ci需求。只管男性化妆品市chang也在逐渐升温，可是仍处于培育阶段，化妆品市chang现在照旧以女性为主导。另外，包装是除了化妆品本shen质量之外，直接影响消耗者是否购置的主要因素。以是，成都包装厂以为从女性消耗者心理入手，研究怎样设计化妆品包装有着很是主要的现实意义。
一、女性消耗者化妆品消耗心理
消耗心理是消耗者在消耗运动中发生出的一系列心理特征与心理运动。女性消耗者购置化妆品时的消耗心理很是玄妙且重大，总结起来，有以下几个特征：
1.爱美心理
爱美是每一位女性消耗者的配合特征。设计细腻、富有时尚感的化妆品包装总能引起女性消耗者的注重和追捧。优异的化妆品包装设计能够刺激消耗者发生玄妙的心理转变，唤起她们某种qing感共识，促使消耗者发生购置欲望及购置行为。相关视察显示，在影响化妆品购置决议的六大因素中，产物包装的影响占百分之二十，与化妆品清静度并列第一。
2.追求新产物、新理念心理
在追求美的蹊径上，女性消耗者对新的护肤、美妆、调养产物有浓重的兴趣。女性消耗者通常不会恒久选择统一稗化妆品，她们总是在一直追求新美妆养照顾护士念的新产物，以期让自己变得更美。只管许多女性消耗者已经拥有了众王化妆品，但面临新产物，她们仍会购置。'这种征象在年轻女性中尤为突出，她们会通过朋侪先容、社交平台等途径相识更多新产物，并一直实验。
3.排众心理
女性消耗者有一个特殊的心理就是排众心理。女性消耗者一方面愿意与人分享自己的美妆购物心得，以此获得人们的赞许与认同，另一方面又喜欢选择有别于他人、标新立异的产物，以显示自己在护肤美妆方面的奇异性与前瞻性。例如女性会选择限量版包装的化妆品，以与其他人区别开来。
4.重注功效的心理
变美是女性消耗者购置化妆品的最终目的，因此化妆品的功效性是女性消耗者很是关注的。保湿、美白、淡斑、抗皱等功效都特殊受女性消耗者的青睐。种种自媒体上化妆品功效展示、测评特殊受女性消耗者的喜欢，她们通常希望通过此类体验、测评资助自己快速找到切合自己现实需求的具有某种功效的化妆产物，以免去自己的试错性实验。
5.自尊自重的心理
女性消耗者对外界反映敏感，有很强的自尊、自重、自强心理。她们总希望自己的购置是最明智、最自制、最有价值的，希望获得他人对自己购物选择或行为的一定与赞许。
消耗者qing感体验是消耗者对于客观事物是否切合自己的需要而发生的一种主观体验，是消耗者的qing感历程，一ban分为qing绪体验和qing感体验两方面。qing绪体验是与心理需要相关联的激动式的qing感体验，例如喜欢、好奇等；qing感体验是与精神文化需求相关联的稳固式的qing感体验，例如道德、审美等。在物謘hi蟾缓竦牡苯袷衏hang情形中，女性消耗者对于化妆品的关注点越发集中于产物带来的qing感体验。然而，化妆品产物本shen的效果与其他类商品相比，展现需要一个缓慢的历程，以是要拉近与消耗者的距离，知足消耗者对于化妆品的qing感需求，最直接的要领就是从包装入手。
1.包装优异、突生产物新理念
包装细腻、考究的化妆品首先能吸引女性消耗者的眼球，知足女性消耗者对于包装美的追求；其ci可以使女性消耗者发生质量上乘、品质有保障的qing感体验；再者，包装的造型、颜色、材质等要素可以给女性消耗者以产物理念、宣传特色等方面的体现，例如，绿色化妆品包装总是让人发生绿色自然的遐想，蓝色则容易让人发生海洋、补水等遐想。
虽然差异年岁段、教育配景的女性消耗者对于化妆品包装的qing感体验存在着差异，因此商家要对市chang举行细分，针对差异的细分市chang设计差异的包装。另外，差异的消耗者的审美也存在差异，在包装设计时要充实思量消耗者的审美倾向，给消耗者带来视觉美体验，以及指导她们发生有助于购置的优美遐想。
2.设计奇异化
化妆品的品牌众多、系列繁杂，要想在众多的竞争者中脱颖而出，包装设计的奇异性很是主要。包装相似的产物，让女性消耗者无法感知此款产物的奇异性，排众心理无法获得知足。包装奇异性可以从包装的造型、材质、配色等方面展现。例如釆用新型软包装、设计与众差异的形状、接纳不寻常的开启方式等要领。这些都可以给女性消耗者全新、有趣的qing感体验，若是设计适当，可以引起女性消耗者在qing感上的共识。此外化妆品包装可以团结民族文化，展现奇异的民族魅力和时代气息。例如，中国化妆品包装在设计上通常运用富有圆满寓意，形式上对称完整的元素。
3.突出特殊功效或特征
承上所述，女性消耗者购置化妆品最终的目的是为了取得某一方面的功效，而使自己变美。功效性是女性在选择购置化妆品时很是注重的一个要素。因此，包装上突生产物特定功效是刺激消耗者发生购置有用手段。化妆品包装上的文字包罗品牌名、产物名、因素说明等先容性文字，它是消耗者选择化妆品的依据。设计包装时，可将产物最主要的功效或特点与相关图形举行组合，设计富有个性、能唤起消耗者注重以及审美愉悦感的个性化文字。为了突生产物的某种功效或特征，可以使用文字排版、色彩呼应、图形图片排列等多种手段。例如理肤泉特安系列是专门为敏感肌肤的消耗者设计的药妆，主打舒缓、清静，它的包装设计以白色为主，配以简朴玄色和蓝色的文字，在瓶shen的正面，清晰地注明产物的主要医药因素以及相宜肤质；再例如旁氏的氨基酸系列洗面奶，在包装的正面用大字标明此款为氨基酸洗面奶，并配以与提取因素的植物相一致的颜色，以突出其温顺无刺激的特点。这些化妆品的包装设计都重点突出了产物的功效或特点，让消耗者发生qing感共识。
随着人们生涯水平大幅提高，我国女性在化妆品市chang中的消耗比重逐年zeng加，在关注化妆品功效价值的同时，越来越多的女性消耗者开shi注重产物的“qing感价值”。她们希望化妆品不仅能够带来应有的功效，更希望能知足自己的重大的qing感需要。作为直接影响女性消耗者qing感体验的包装，要想捉住消耗者的心，可以从包装的形状、开启方式等方面入手，设计有别于其它同类产物的包装；运用图文形式突生产物的某种功效或特征；包装优异，彰显产物新理念。通过以上要领来迎合女性消耗者的心理，知足她们多层ci的qing感需求。
