传统文化、地域文化、本土文化的今世衴uan泶镆殉晌帐踅、设计界的灵感源泉，如故宫文创产物深受公共追捧，直接反映了人们追求文化的心理诉求。因此，现代包装设计是以文化为本位，以生涯为基。韵执枷虻纳杓蒲Э。但纵然将包装设计作为一门学科来研究，在土特产方面的包装设计却不尽如人意。土特产作为一种地域特色的产物，己成为地域文化撒播的主要载体。纵观当前旅游市。蟛棵诺耐撂夭吧杓破嫫胬嗨、设计简朴，对于本土文化的运用缺乏创新体现，不能激起游客的购置欲望，从而严重制约了土特产物的营销与本土文化的撒播。因此，怎样施展土特产的经济价值与文化价值，在其他因素稳固的qing况下，土特产的包装设计就成了至关主要的一环。基于此，本文以土特产包装设计作为研究工具，从精神文化与物质文化两个维度，团结详细的案例，提出创新本土文化符号、创新使用质料与工艺两点原则，以期提升土特产包装设计的文化品位，促进产物的营销。
一、成都土特产包装设计的现状
成都历史悠久，地域渊博，文化富厚，从而形成各地域、各民族差异的旅游景点，其土特产包装设计便成为这些历史印记、民俗风qing奇异的撒播前言，但成都土特产包装设计并没有施展本文化的优势与特色，-主要体现在：不重视包装设计、忽视本土文化的运用，包装设计同质化、简朴化，未接纳现代设计理念与思绪。如成都姜糖包装，基本上是姜糖两个大字与当地的风物图片，图片也只是直接印制上去的，并未对风物图片做创新性设计，而这样的包装在我国其他地方司空见惯，无法突出成都的地域特色，自然也就无法引发公共的消耗欲望。这也反映出一个主要问题：对于土特产包装设计的主要性熟悉不足。那么，怎样在包装设计中缔造性地运用本土文化呢？成都包装生产厂以为应坚持“以人为本、以地域为本”的原则，从创新本土文化符号，到融入当地的质料与工艺两个方面举行刷新。
二、本土文化在土特产包装设计中的传承与生长战略
本土文化在土特产包装设计中的传承与生长战略，应坚持“以人、以地域为本”的理念。“以人为本”是当前社会生长的主要主题。在消耗领域中，以人为本就是要遵照消耗趋势、消耗心田诉求、消耗习惯等。今世消耗显着泛起出重文化、重精神、重个性、重体验的特色，本土文化的运用契合今世文化消耗趋势，土特产消耗者心田诉求直指地域文化特色。因此，土特产产物的包装设计必须要坚持“以地域为本的”原则，同时深入相识消耗者的习惯。此外，还要秠uan就廖幕兴嗍。简朴来说，本土文化是本民族在社会生长中积淀而成的文化形式，包罗物质文化层面与精神文化层面，创新本土文化在土特产包装设计中的运用，应gai从基于两个维度来说，择取差异地域典型性的文化特色举行阐释。
（一）运用现代设计手段，创新本土文化符号
现在，无论是纯艺术照旧文创产物的设计，都将眼光聚焦于本土文化，但其并不是照搬照抄，而是jie助现代设计手段，如混淆、拼接、疏散、简化、变形、解构、综合等要领，运用新质料、新的施工方式和结构结构要领来缔造，从而形成一种新的形式语言与设计理念，使其泛起出切合今世审美的文化形式，从视觉上提升消耗者对产物的直观感受与地域的qing感体验，从而也实现了文化的撒播与产物的销售。
只管在土特产包装设计方面qing况尚且不令人知足，但仍有一些较为乐成的设计。如陕西名酒——西凤酒，其包装设计是以当地文化为主要元素，以当地的民间土陶为造型，釆用古代勇士头巾缀带式样装饰包装封口，从而打破了酒的配方与酿造趋于定期的态势，让西凤酒在众多酒品种中脱颖而出。河南汝阳特产杜康酒之国花系列包装设计的图形设计，罗致杜康历史文化、国花牡丹图案，釆用瓷器造型，配以雍容、尔雅、华美的天蓝色为主色调，图案、字体用釆用金色，从而营造出中正、协调、典雅的传统审美韵味。
（二）地域性子料与工艺的创新使用
土特产包装设计除了罗致地域性精神文化内容外，各地域的质料、工艺等物质文化内容也是其设计源泉。湖南郴州土特产福城四件宝的包装也是较为乐成的案例。福城四件宝盛名在外，其包装设计融合了郴州本土的“福”文化与“金、木、水、火、土”五行质料，既契合了中国人求福的文化心理，提升了产物包装的文化秘闻与品味，尚有助于产物销售。与福城四件宝的包装气焰气焰迥异的是，好有材系列小吃的包装设计致力于展现中国传统包装的特色，在整体造型设计上罗致了本土文化中的花格造型，运用少少主义手法举行创新性解构、融合，去除传统花格造型的繁复，图案以种种小吃简笔画作为视觉提醒，包装纸釆用当地自制纸张，整体上给人一种简朴、素雅而又不失地域传统文化特色的审美视觉。在民食的包装设计中(图1),设计师越发突出了湖南造纸工艺与特色，民食也是当地的一款小吃特产，设计师罗致了民间立体造型样式，以正方形与圆筒形譪i骶哂忻窦浯澄幕馕叮辉诎爸柿嫌猩，设计师独具匠心，接纳当地的自制纸张与用麻线举行包装，zeng添了几分返朴归真、质朴无华，提现了本土文化的奇异气焰气焰与魅力，切合今世消耗者追求传统文化与个性化的qing结，也切合现代环保设计的理念。著名文化人类学家马林洛夫斯基说过：
“在人类社会生涯中，一切生物的需要己转化为文化的需要。”对现代设计，尤其产物设计来说，已显着体现出马林洛夫斯基的话语。人们从产物的需求转化为对文化和精神的需求，而这一转变正是今世社会消耗升级的体现，今世许多乐成的产物包装设计均是通过现代设计的手法将差异的文化内在泛起出来。土特产作为一种消耗产物，在旅游市chang具有重大的空间,提升土特产的包装设计己迫在眉睫。成都包装生产厂从创新本土文化符号，创新是使用本土的工艺质料，从而为本土文化在土特产包装设计上的运用提供有益jie鉴，也希望其能像其他产物包装设计一样，受到普遍的重视。
